擇道觀行—打造品牌的超級(jí)符號(hào)
2019-11-21
擇道問題：不看品牌logo，是否可以根據(jù)很抽象的一張圖，比如幾個(gè)圓圈，幾個(gè)顏色，或者幾個(gè)線條，這些模棱兩可的形狀，猜出是什么品牌。
如果可以，根據(jù)幾個(gè)元素竟然能猜出某個(gè)品牌，這說明了一個(gè)什么問題呢？說明了品牌形象已經(jīng)在用戶腦中有了具體的形象和標(biāo)識(shí)，這個(gè)形象和標(biāo)識(shí)就是我們做產(chǎn)品、做服務(wù)，都?jí)裘乱郧蟮某?jí)符號(hào)。
一旦形成了超級(jí)符號(hào)，意味著品牌已經(jīng)深入用戶心智，其在用戶心中的地位無法撼動(dòng)，尤其是與競(jìng)品在市場(chǎng)中相遇時(shí)，用戶往往會(huì)傾向于選擇腦中已有的品牌，即超級(jí)符號(hào)，對(duì)用戶來講，超級(jí)符號(hào)是信任。擇道觀行，經(jīng)過近十年的努力，在LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等項(xiàng)目中積累的豐富的經(jīng)驗(yàn)與方法，和您的企業(yè)一起探索專屬于您的“超級(jí)符號(hào)”。
既然超級(jí)符號(hào)價(jià)值這么大，那么如何打造自己的超級(jí)符號(hào)呢？做到以下兩點(diǎn)就可以了。
一、設(shè)計(jì)出辨識(shí)度高的符號(hào)
二、自始至終的推同一個(gè)符號(hào)
一、設(shè)計(jì)出辨識(shí)度高的符號(hào)
超級(jí)符號(hào)不局限于logo
在我們常識(shí)的理解中，超級(jí)符號(hào)指的應(yīng)該是公司的logo了，但是現(xiàn)在市面上的品牌多如過江之鯽，記住品牌logo變的比登天還難，于是漸漸了有了一種趨勢(shì)，超級(jí)符號(hào)從logo開始往產(chǎn)品外觀、內(nèi)核方向去轉(zhuǎn)移了。比如提到脈動(dòng)，我們腦子浮現(xiàn)的是那個(gè)大個(gè)的，可以在高速路應(yīng)急的大藍(lán)瓶子；提到營(yíng)養(yǎng)快線，也是一個(gè)大口的白色瓶子；提到江小白，是那個(gè)小瓶子白酒。于是，當(dāng)下的主流認(rèn)知是，超級(jí)符號(hào)等于獨(dú)特的產(chǎn)品外觀。
辨識(shí)度高的符號(hào)是千錘百煉出來的。從產(chǎn)品外觀和包裝上下功夫，是現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)在做的事情。
如何設(shè)計(jì)出辨識(shí)度高的超級(jí)符號(hào)？
如上所說，從產(chǎn)品的外形上下功夫，做出具有美感的外觀，基本上就成功了80%了。以口紅為例，一支口紅的外型基本上固定了，想做出獨(dú)有的口紅，可以從口紅自身或者裝口紅的盒子下功夫。
比如在口紅上做出特有的紋路，目前已經(jīng)有廠家在這樣做了，名曰雕花口紅。如果之后其他廠家沒有模仿，這很有可能會(huì)成為他們家的超級(jí)符號(hào)。
在包裝盒上想點(diǎn)子，想象空間就更大了。傳統(tǒng)的裝口紅的盒子都是四四方方的，稍微開下腦洞，比如浴缸式的，跑車式的、水滴式的……做出來后，只要美觀度上及格，通過網(wǎng)紅炒一波，賣脫銷都是分分鐘的事。而且最大的好處是，一旦形成了超級(jí)符號(hào)，以后不做付費(fèi)推廣，依然會(huì)有用戶找過來，這就是超級(jí)符號(hào)的魅力。
二、自始至終的推同一個(gè)符號(hào)
大家知道為什么很多品牌做不起來嗎？因?yàn)橄敕ㄌ?，今天想到一個(gè)點(diǎn)子，推這個(gè)，明天想到一個(gè)新的點(diǎn)子，又推另外一個(gè)。幾年下來，用戶都懵了，會(huì)產(chǎn)生疑問：你們家到底干啥的？對(duì)于這一點(diǎn)，可以學(xué)習(xí)士力架，幾十年如一日，做了那么多視頻廣告，換了那么多代言人，廣告的核心思路自始至終沒換過。
從普通符號(hào)到超級(jí)符號(hào)是量變到質(zhì)變的過程。用戶對(duì)符號(hào)的認(rèn)知也遵循了這樣一個(gè)過程，從第一次看到這個(gè)符號(hào)，到認(rèn)知這個(gè)符號(hào)，最后熟悉這個(gè)符號(hào)，是一遍遍強(qiáng)化的結(jié)果。這一遍遍的強(qiáng)化是堆量，當(dāng)這個(gè)量級(jí)達(dá)到一定的程度時(shí)，用戶徹底的記住了這個(gè)符號(hào)，很難磨滅掉了，就算品牌化成灰都能認(rèn)的出來，是不是對(duì)應(yīng)了開篇提到的猜品牌游戲了。
我們都希望符號(hào)能快速的形成質(zhì)變，成為超級(jí)符號(hào)，那么曝光多少次比較合適呢？答案是目前沒有答案。因?yàn)槊總€(gè)人的認(rèn)知、記憶、理解，以及看到廣告時(shí)的情景完全不同，導(dǎo)致了接受的能力有差異。充足的廣告預(yù)算是打造超級(jí)符號(hào)的保證。一些小廠設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品有的也能驚艷到用戶，但是他們的命運(yùn)往往都比較慘。娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線，江小白的小瓶子不是首創(chuàng)，但是他們都超過了吃螃蟹的人，為什么呢？因?yàn)榍篮唾Y金有優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品或者服務(wù)被用戶認(rèn)可，符號(hào)被用戶認(rèn)知，想成為超級(jí)符號(hào)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模無疑是接下來必走的路。
小廠推出產(chǎn)品后，盈利能力有限，加上家底，頂多覆蓋到附近的幾個(gè)地市。如果沒有競(jìng)品，一點(diǎn)一點(diǎn)的做，遲早一天能稱霸全國(guó)，但現(xiàn)實(shí)不是這樣的，模仿者、借鑒者、赤裸裸的抄襲者數(shù)不勝數(shù)。
擇道觀行認(rèn)為，打造一個(gè)超級(jí)符號(hào)，讓用戶認(rèn)可需要內(nèi)部預(yù)算充足，在市場(chǎng)上長(zhǎng)時(shí)間的投放，在客戶心智中刷存在感，影響用戶，長(zhǎng)此以往，才能形成超級(jí)符號(hào)。
擇道觀行
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