什么是增長(zhǎng)？ 什么是品牌？
2019-11-07
許多企業(yè)管理者做了一輩子營(yíng)銷，但可能做的都只是“增長(zhǎng)”而已，并不了解到底什么才是品牌。
不少公司對(duì)品牌的理解依舊停留在logo、VI、廣告語(yǔ)、商標(biāo)這類細(xì)節(jié)上，或者是讓人感覺“不明覺厲”的形象廣告片。
但真的是這樣嗎？
“增長(zhǎng)”似乎更聚焦于短期業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，而“品牌”的衡量標(biāo)準(zhǔn)更加多維，不僅要衡量長(zhǎng)短期的企業(yè)發(fā)展利益，
還要從品牌相關(guān)者，員工的面貌、社會(huì)認(rèn)可度、業(yè)務(wù)獲利能力、用戶美譽(yù)度、用戶忠誠(chéng)度、用戶復(fù)購(gòu)率等多個(gè)維度與指標(biāo)考量。
那么到底什么是品牌？
所謂品牌思維，既不是多打廣告，也不是做出驚艷的產(chǎn)品，也不是用戶口碑，而是首先決定這些外在表現(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略。想要知道自己的品牌是什么，
只需要問自己一個(gè)問題
“Who You Are？”。
擇道觀行專注于品牌戰(zhàn)略以及品牌推廣落地，
經(jīng)過近十年的努力，在LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等項(xiàng)目中積累的豐富的經(jīng)驗(yàn)與方法，
愿與您的企業(yè)一起探索專屬于您的“品牌成功路徑”。
品牌思維其實(shí)是定義企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，決定了企業(yè)本身的愿景、使命、價(jià)值觀，所有一切的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、廣告、傳播、渠道都是通過品牌識(shí)別戰(zhàn)略來(lái)決定，
每一位CEO都應(yīng)該先是一名品牌經(jīng)理。
拿宜家來(lái)舉例，
宜家這個(gè)品牌的愿景是“為大多數(shù)人創(chuàng)造更好的日常家居生活”，
那么它的商業(yè)理念就是“以低價(jià)來(lái)為大多數(shù)消費(fèi)者，提供具有良好設(shè)計(jì)與功能的多樣性家居產(chǎn)品”，
因此它的所有產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播策略都會(huì)圍繞品牌商業(yè)模型進(jìn)行延展。
品牌前置的做法并沒有在過去許多企業(yè)中出現(xiàn)，過去企業(yè)往往是發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)點(diǎn)，構(gòu)建了商業(yè)模型后，品牌僅作為營(yíng)銷策略的一個(gè)組成要素。
而這類品牌的打造很容易變得空心化，變得看上去有品牌力，實(shí)際卻弱不禁風(fēng)，眾多淘品牌的沒落就是最佳例證。
如果把企業(yè)的自我定義拆解為理念層、價(jià)值層、產(chǎn)品層三個(gè)維度的話，是否具有品牌思維，就在于是否在理念層上進(jìn)行了清晰的思考定義，
企業(yè)的其他一系列動(dòng)作，都是通過品牌愿景、品牌定位、品牌主張承諾而決定。
也正因?yàn)槠放剖且环N頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，做品牌不一定需要花大錢打廣告，
而是擁有多種方法和機(jī)會(huì)，品牌思維用來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的管理與經(jīng)營(yíng)，
不僅僅局限與對(duì)外傳播，也在于對(duì)內(nèi)傳播。
同時(shí)，
品牌的方向定義也不要經(jīng)常變動(dòng)，堅(jiān)持對(duì)的方向做重復(fù)做對(duì)的事，就是最好的品牌策略。
企業(yè)的成功一定要靠品牌？
不少人可能會(huì)疑惑，許多企業(yè)并沒有在品牌宣傳上投入太多，或者像開篇說(shuō)的那樣投放一些洗腦廣告、聚焦用戶增長(zhǎng)，看上去照樣過得不錯(cuò)。
那是不是企業(yè)的成功一定要靠品牌？
不做品牌企業(yè)難道就會(huì)死嗎？
這個(gè)問題其實(shí)是許多人存在的思維誤區(qū)，而且把“增長(zhǎng)”與“品牌”相互對(duì)立起來(lái)了，同時(shí)也把“簡(jiǎn)單粗暴的廣告”與品牌對(duì)立起來(lái)了。
事實(shí)上，
企業(yè)的“增長(zhǎng)”可能只是品牌價(jià)值的一個(gè)維度上的外在表現(xiàn)，也可能只是“流量增長(zhǎng)”而已。
擇道觀行
通過品牌策劃、LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
助力您的品牌成功！
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