一次與智慧家居的親密接觸
2017-07-19
榮玥智慧家居的團(tuán)隊(duì)是一群滿懷抱負(fù)的技術(shù)型管理團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目初期，不厭其煩的開(kāi)始為我們普及智慧家居的各種技術(shù)資料，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)、物聯(lián)傳感技術(shù)，電子認(rèn)證技術(shù)等等，讓參加此次項(xiàng)目的小組成員足足的科普了好幾天。
做品牌就是這樣，每天都活在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，所以，快速學(xué)習(xí)是我們這個(gè)行業(yè)從業(yè)人員一個(gè)基本素養(yǎng)。品牌，說(shuō)到底就是產(chǎn)品的代言，不充分了解產(chǎn)品，做品牌是無(wú)從談起的。不管是從創(chuàng)新品類說(shuō)起，還是挖掘產(chǎn)品的差異化、刻畫產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，都需要對(duì)該行業(yè)、該產(chǎn)品做深入的了解，了解受委托的產(chǎn)品，了解與其競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。
榮玥智慧家居采用的是當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的Zigbee無(wú)線通信技術(shù)，其優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單、高速、低功耗、大容量。這也是榮玥研發(fā)團(tuán)隊(duì)與我們科普最多的產(chǎn)品亮點(diǎn)。通過(guò)我們調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該技術(shù)在行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品中普遍被使用，例如米家（小米生態(tài)鏈品牌）、杜亞、霍尼韋爾都在使用該項(xiàng)技術(shù)，所以，項(xiàng)目組當(dāng)時(shí)提出摒棄該產(chǎn)品賣點(diǎn)，理由有二：其一，該技術(shù)稱不上是榮玥產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，其二，我們的智慧家居產(chǎn)品的受眾是終端消費(fèi)者，就像他們不關(guān)心生產(chǎn)汽車的平臺(tái)一樣，他們不會(huì)關(guān)心你是用什么技術(shù)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)摹?/span>
作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型團(tuán)隊(duì)的榮玥來(lái)說(shuō)，他們是不能贊同以上觀點(diǎn)的。不急，我們?cè)偎伎迹儆懻?。直到我們提出，是否能定制化各類產(chǎn)品面板的時(shí)候，雙方的意見(jiàn)才漸漸趨于大同。感謝榮玥團(tuán)隊(duì)的配合度及執(zhí)行力，當(dāng)方向確認(rèn)后，大家義無(wú)反顧的進(jìn)入執(zhí)行階段。要知道，工業(yè)品的供應(yīng)鏈管理是非常復(fù)雜的，我們只是提出定制化的理論模型，但榮玥需要考慮的是他在供應(yīng)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，成本、庫(kù)存、良品率、相應(yīng)率甚至分銷渠道。當(dāng)我們看到榮玥團(tuán)隊(duì)拿出的測(cè)試小樣時(shí)，我們被這個(gè)團(tuán)隊(duì)感動(dòng)了，充分信任彼此的專業(yè)度，是一個(gè)項(xiàng)目成功的核心。
作為目標(biāo)受眾趨于年輕化家庭的榮玥智慧家居來(lái)說(shuō)，個(gè)性定制成為產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，定制色彩、定制紋理，定制您的心情，產(chǎn)品亦然成為品牌和受眾的一個(gè)交互媒介，品牌Slogan自然而然的出現(xiàn)了：“未來(lái) · 一起來(lái)“。
品牌定位的漸漸清晰，使得下一步的工作相對(duì)就目標(biāo)明確了。針對(duì)受眾的分析，我們?yōu)闃s玥智能家居設(shè)計(jì)了定制化色彩系統(tǒng)以及圖案規(guī)則，撰寫了榮玥品牌故事以及APP的UI設(shè)計(jì)。
完整的品牌定位、品牌推廣及視覺(jué)識(shí)別在一個(gè)清晰的目標(biāo)中順利接近尾聲，良好的合作使得雙方對(duì)于項(xiàng)目的信心頗為增加。后續(xù)，團(tuán)隊(duì)繼續(xù)為榮玥設(shè)計(jì)了品牌手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、天貓店視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)以及品牌宣傳推介片。在后續(xù)的合作中，雙方都體驗(yàn)到了默契對(duì)于提升效率的作用。
感謝榮玥市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)對(duì)我們的理解及信任，感謝榮玥開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)我們的幫助與支持。希望我們能在未來(lái)的合作中走的更遠(yuǎn)。
未來(lái) · 一起來(lái)！
擇道觀行
通過(guò)品牌策劃、LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
助力您的品牌成功！
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