擇道觀行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃圖譜
2019-11-25
STEP.1 | 品牌化決策
這個(gè)環(huán)節(jié)是品牌建設(shè)的第一步，我們需要思考我們是創(chuàng)建一個(gè)品牌，并購(gòu)或合作一個(gè)品牌,還是聯(lián)合一個(gè)品牌。因此，在創(chuàng)建新品牌前，不能只是靠情懷、初心甚至個(gè)人喜好，而應(yīng)該看到商業(yè)環(huán)境中的目標(biāo)及可行性，就是看商業(yè)戰(zhàn)略，這里，我們不得不提到戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略它是企業(yè)戰(zhàn)略的子戰(zhàn)略，是一個(gè)關(guān)于表達(dá)的戰(zhàn)略，故而，可以印證，要做好品牌戰(zhàn)略，我們需要清晰的企業(yè)戰(zhàn)略。
STEP.2 | 品牌架構(gòu)
所謂結(jié)構(gòu)，闡述的是多個(gè)品牌之間的關(guān)系，如果您用的是單一品牌，這個(gè)環(huán)節(jié)我們可以直接跳過，就像寶馬和蘋果一樣，那如果您擁用的是多個(gè)品牌，象寶潔和聯(lián)合利華那您必須要考慮，這些品牌之間的關(guān)系了，他們是母子關(guān)系？還是兄弟關(guān)系？還是完全獨(dú)立關(guān)系？
STEP.3 | 品牌價(jià)值體系
品牌核心價(jià)值到底是什么？其實(shí)它就是品牌在目標(biāo)哦受眾心智中代表的價(jià)值。在品牌營(yíng)銷過程中，通過品牌化的方式去創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值。這個(gè)價(jià)值它必須是獨(dú)特的、有代表性的并且具有差異化，目標(biāo)受眾選擇你而不選擇其他品牌的理由，一定是融合了功能、情感，甚至是信仰的高度提煉，這是需要?jiǎng)?chuàng)造的。定位理論其實(shí)就是目標(biāo)受眾在選擇危機(jī)下的一種心智搶奪，或者說認(rèn)知搶奪，它就是一種戰(zhàn)略思維，也是一種溝通和傳播思維。
STEP.4 | 品牌形象體系
形象，很容易想到的是一個(gè)人，或一群人，對(duì)了，沒錯(cuò)，品牌形象就是要把品牌人格化，也就品牌顧問常說的CIS系統(tǒng)，涉及到所有利益相關(guān)方可以感知和體驗(yàn)的部分，包括理念識(shí)別（Mind Identity），簡(jiǎn)稱MI，行為識(shí)別（Behavior Identity）簡(jiǎn)稱BI、視覺識(shí)別（Visual Identity）簡(jiǎn)稱VI，以及后續(xù)延展的空間識(shí)別（Space Identity）簡(jiǎn)稱SI、包裝識(shí)別（Packaging Identity）等。
STEP.5 | 品牌傳播體系
作為品牌形象的傳播一定不能太碎，一定是一個(gè)系統(tǒng)體系。原因很簡(jiǎn)單，不容易識(shí)別和記憶。優(yōu)秀的品牌傳播的終極目標(biāo)是為了構(gòu)建和積累品牌資產(chǎn)，樹立品牌形象、形成品牌轉(zhuǎn)化、擴(kuò)大品牌的擁躉者。在這個(gè)體系中，有三個(gè)核心工具，即品牌信息大廈、品牌傳播途徑以及預(yù)算支持與分配。
STEP.6 | 品牌體驗(yàn)
品牌營(yíng)銷是有血有肉、生動(dòng)真實(shí)的一種順暢的體驗(yàn)。在基于目標(biāo)受眾的心理和行為洞察，建立最優(yōu)的體驗(yàn)系統(tǒng)，通過兌現(xiàn)品牌承諾、滿足期望值來提升品牌的忠誠(chéng)度和被推薦度。
STEP.7 | 品牌管理體系
品牌管理體系有四大模塊，他們分別是品牌審計(jì)（全面了解品牌現(xiàn)狀）、品牌辨識(shí)（品牌外在統(tǒng)一表現(xiàn)）、品牌價(jià)值（品牌架構(gòu)與定位）、品牌行為（創(chuàng)建與提升品牌計(jì)劃）。它們通過制定品牌戰(zhàn)略實(shí)施步驟、制定人員激勵(lì)機(jī)制以及制定品牌實(shí)施考核流程等手段來實(shí)施對(duì)品牌的管理。
擇道觀行
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